Generar información relevante y cualificada en torno a tu marca te ayudará a aparecer en los medios digitales, una estrategia que hará que llegues a más gente y que tus ventas se multipliquen.

 

“Si no se habla de una cosa, es como si nunca hubiese sucedido”, dijo Oscar Wilde. En el mundo de las marcas ocurre lo mismo: si no se habla de un producto o servicio, desaparece. Pero, ¿qué necesita una marca para que hablen de ella? ¿Cómo consigue pasar de que solo la conozcan los amigos y conocidos a llegar a miles de personas? ¿Cómo logra desmarcarse de la competencia? Los medios de comunicación juegan un papel fundamental en la difusión de la imagen de una marca, empresa o servicio.

Que hablen de ti no es tan difícil como piensas, solo necesitas una buena estrategia de comunicación global.

Las revistas digitales tienen unas audiencias increíbles (imagina, pasamos más de tres horas diarias de media conectados a Internet). En primer lugar, que tu nombre aparezca en ellas (ya sean generalistas o especializadas en tu sector) no solo potenciará tu imagen de marca, si no que hará que se multiplique tu visibilidad y ganes credibilidad y prestigio.  En segundo lugar, conseguirás links de calidad (linkbuilding), de esta forma ganarás visibilidad en Google y generarás tráfico en tu web. Además, los medios tienen un súperpoder que los hace únicos: el de conseguir que quien los lee quiera comprar el producto del que hablan hoy mejor que mañana.

¿Entonces qué tengo que hacer para salir en las revistas digitales y multiplicar mi visibilidad?

Hay una figura esencial en todo este proceso: el PR (o Public Relations en inglés). Es la persona que conseguirá que tu marca aparezca en los medios digitales trazando y ejecutando una estudiada estrategia de comunicación que resulte atractiva a la vez que efectiva.

¿Lo mejor de todo esto? Salir en los medios es GRATIS, así que no necesitas una gran inversión para conseguir que tu marca esté en boca de todos. Tienes dos vías para llegar a los medios: la más rápida es delegar en un profesional; la que más tiempo te llevará será convertirte en el propio PR de tu empresa. Estas cuatro recomendaciones te servirán de ayuda para que el periodista se haga eco de lo que quieres contarle:

  1. Red de contactos. Tener amigos o conocidos en los medios es bueno de por sí, pero no imprescindible. Trazar una buena red de contactos te resultará imprescindible para darte a conocer. ¿Qué necesitas? Estudia los medios en profundidad, entérate de quién escribe cada sección, haz un estudio sobre los que podrían hablar sobre tu marca y dirígete a ellos. Sé organizado y empático, los periodistas tienen mucho trabajo y no perderán el tiempo con información que no les resulte útil.
  2. Nota de prensa. Se convertirá en tu mejor carta de presentación y hará que te diferencies de tu competencia. Recuerda que a las redacciones llegan miles de notas al día. ¿Por qué se fijarán en la tuya? Busca información interesante, fotos atractivas y una percha informativa que despierte el interés del que escribe.
  3. Ayuda al periodista. Como te decíamos antes, los periodistas son profesionales muy atareados así que si les facilitas su trabajo te lo agradecerán muchísimo. ¿Cómo? Aportando valor a sus informaciones: declaraciones de expertos, cifras, encuestas, imágenes. Recuerda que el contenido promocional no les interesa para nada, se trata de crear noticias. Para conseguirlo debes leer mucha prensa y estar al día de la actualidad.
  4. Daykeating. Puedes apoyarte en un calendario editorial para trazar una estrategia de éxito. Por ejemplo, este mes de noviembre hay varias fechas que saldrán en todos los medios: el día Contra la Violencia de Género, el Black Friday, el Día de la Mujer Emprendedora… Puedes preparar un tema para ese día fijado, elabóralo bien y seguro que tienes suerte y te lo publican.

¿Crees que puedes conseguirlo? ¡Seguro que sí! Es cierto que el público al que llegas a través de los medios es más general que el que puedes atraer, por ejemplo, con Social Ads. Para conseguir una campaña efectiva, combinar comunicación y publicidad podría ser la mejor opción para llegar a más sitios. ¡Esperamos haberte ayudado!

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